会员登陆|意见反馈|微博
全国统一客服热线:400-646-9099  
 
当前位置:盛源彩票 >> 新闻资讯 >> 新闻详情
公司新闻/NEWS
浅析制约中国箱包皮具礼品发展的三大阵垒
发布时间:2012-7-5 10:27:55 浏览:2780

    随着消费市场的日趋成熟,中国箱包皮具行业的营销渠道开始发生质的改变,以前,皮具产品一般是通过批发市场,一级批发,二级批发,再到零批,零售。中间不仅渠道多,操作复杂,关键是产品鱼龙混杂,质量问题及假冒伪劣产品充斥,导致消费者信心严重不足。而今天,随着市场的不断发展,品牌专卖开始成为了皮具行业新的营销模式,在这个新的机遇中,谁先抓住了商机,谁就是赢家!

  皮具类产品在国内发展较晚,竞争形势相比服装和鞋业而言宽松很多,如今的皮具行业,就相当于几年前的服装鞋帽行业,有很大的发展空间!经过几年的行业洗牌,加上如今消费者的理性消费,以前在皮具行业占有很大比重的散货市场正逐步萎缩,并有淡出市场的趋势,而之前老百姓耳孰能详的品牌,如金利来、花花公子、鳄鱼、老人头等,由于市场不够规范或假货、擦边球品牌泛滥,已丧失了在一线消费者心目中的地位,相反近两年很多新兴品牌却悄然崛起,远远盖过这些老品牌,如:女装品牌迪桑娜、COBO、威尔萨斯、帕佳图、高美高等,男装品牌:希柏莱等,这些品牌近年来市场走势相当不错,知名度方面却还远比不上金利来等众多老品牌,要成为家喻户晓的品牌也还需要一个漫长的过程。

  一、以LV为代表的奢侈品牌阵营

  这类品牌均为国际知名品牌,知名度高,质量过硬,甚至有很多品牌的许多工序都是纯手工完成,如LV在法国有五间工厂,每间工厂拥有250——300名工人,整个包的制作过程基本上都是工匠手工完成的,用他们的话来说,每一件产品都是一件完美的艺术品。少则八千上万,多则几万十几二十万的产品价格,让绝大部分消费者只能驻足观赏,无缘携包广秀。不过有最新消息透露,这些奢侈品牌正在加大进军中国市场的计划与动作,LV从去年到现在在中国市场就至少有3家专卖店开业,其中包括大连时代广场的豪华旗舰店,国际奢侈品牌爱马仕也在同一时间进驻大连时代广场;而且这些大牌产品将有大幅调价以应对金融危机带来的低迷消费及满足中国更多消费者的需求。但再怎么降,能买得起或舍得买这类品牌的消费者又有多少呢?毕竟目前只占有整个市场的5%份额,而且这类品牌与普通投资者根本无缘,因为他们都是以直营的方式在开拓各地市场的。

  二、以万里马、金利来、盾牌等为代表的国产品牌阵营

  受传统消费观念的影响,中国皮具市场上国产品牌一直较为缺乏,但随着老人头、金利来、花花公子、鳄鱼等授权洋品牌的市场逐渐混乱,在一线消费者心目中的地位一落千丈,更倾向于做工、质量、外观都相当不错的国产品牌或新兴洋品牌,这就给国产品牌提供了很大的发展机会!近几年来,市场上又涌现出以万里马、盾牌为代表的优秀国产品牌,产品品质过硬,在消费者心目中占有很高的地位,在市场上做得风声水起。

  而在中低档皮具市场或小皮件领域,做得比较好的品牌有稻草人、红谷、蔓蒙特、塞飞洛等几个品牌,产品以小皮件为主,主要定位在几十到三百左右中低档价位,销量较大,但经销商利润很薄,这类品牌拿货折扣基本在五折到五点五折。他们主要是抢占之前散货的低端市场,使散货的市场越缩越小,并有将其逐出市场的趋向。

  整个皮具市场虽然较服装鞋帽行业竞争压力小很多,但对于品牌公司而言,可谓竞争激烈,谁都想成为行业老大,谁都想把握现在的利好时机,把品牌做大做强,更有很多皮具行业外的企业也瞄上了皮具这个香饽饽,想要来分一杯羹,如意尔康等鞋企,现在也在做皮具。所以,目前的皮具招商环境同样是竞争重重,压力重重。如何才能脱颖而出,这就有赖于营销手法的灵活运用及产品研发的全面跟进。

  三、低端散货市场

  低端散货市场在国内已有十多年的历史,可谓根深蒂固,但随着消费者经济水平及消费理念的提高,越来越倾向于品牌消费,所以市场份额已越来越小,已由之前的70%缩小到30%。

  女人从不怕包饰负担太多,“即便一个人拥有100个包包,也是合情合理的。”某著名时尚专栏作家如是说。包于女人们日常生活的重要作用早已不言而喻。特别在时尚大师们的大力推动下,包更俨然一个时尚前沿点。据相关数据统计,在时尚产业发达的欧洲一线城市,衣店、鞋店、包店的比例大约为2:1:1,二线城市一般也达到了4:2:1。但在中国,即使是在时尚前沿的广州、上海、北京、深圳,衣、鞋、包的店铺数量比例最多只有50:5:1。这两个比例,反映了欧洲人的生活方式惬意,而中国要实现一衣一包,这条路还需要众多包包商家们群策群力。

 
 
 
  上一篇: 近期箱包皮具市场活跃品牌NO.1-NO.7
  下一篇饥饿营销造就大牌    [返回列表]
 
01. [陈生] 咨询 2016-4-28 9:07:29
02. [刘波] 我想加盟, 2016-3-22 15:10:29
03. [刘建伟] 我想免费参观学习 2016-3-7 10:02:42
04. [刘建伟] 我想免费参观学习 2016-3-7 10:02:40
05. [吕] 我要加盟 2016-3-3 11:05:25
 
 
姓    名:
先生 女士
电    话:
  请填写您的常用电话
地    址:
  请填写您的常用地址
邮    箱:
  请填写您的常用邮箱
留言内容:
  十分感谢您的留言 欢迎继续浏览盾牌其他资讯
       
  即将开业店铺:
长春欧亚专柜 地址:长春市绿园区春城大街欧亚春城购物中心;济宁中央百货专柜 地址:山东省济宁市太白中路35号中央百货; 天津怡购专柜 地址:天津市宝坻区怡购商场一楼; 阜康专卖店 地址:新疆阜康市隆盛百货商场; 宜昌专卖2店 地址:宜昌市伍家岗区桔城路国贸新天地1楼; 乌苏专卖店 地址:新疆乌苏市阳光时尚地下商业街中段135号; 青州专卖店 地址:山东省潍坊市青州市亿丰时尚之都; 包头专卖店 地址:内蒙古包头市时代财富城; 连云港文峰大世界专柜 地址:江苏省连云港市连云区中山西路113号文峰大世界1楼; 南阳凯旋购物广场专柜 地址:河南省南阳市建设东路凯旋购物广场; 河源专卖店 地址:广东省河源市坚基购物中心281号; 三亚专卖店 地址:海南省三亚市保亭县; 赣州专卖店 地址:江西省赣州市章贡区万盛购物中心; 苏州天虹百货专柜 地址:苏州工业园区新天翔广场2楼(海关东中央公园旁); 江苏泗阳县专卖店 地址:江苏省宿迁市泗阳县碧云商城东门;  哈尔滨阿城区专卖店 地址:黑龙江哈尔滨市阿城区佟二堡皮革城三楼法国路; 江西太和县专卖店 地址:江西省吉安市泰和县上解放路; 内蒙准格尔旗薛家湾镇专卖店 地址:内蒙古鄂尔多斯市准格尔旗薛家湾镇生力购物中心;吉林德惠专卖店 地址:吉林省德惠市万晟住帮广场二楼; 云南官渡专卖店 地址:云南省昆明市官渡区世纪金源购物中心;罗甸县专卖店 地址:贵州省黔南州罗甸县政府路盾牌皮具专卖店;包头宝林商厦专柜 地址:内蒙古包头市青山区宝林商厦二楼; 武胜专卖店 地址:四川省武胜县东街步行街;昆明市世纪金源专卖店 地址:云南省昆明市官渡区世纪金源购物中心;西安王府井专柜 地址:西安市南关正街88号B座4楼;新疆呼图壁专卖店 地址:新疆昌吉州呼图壁县鸿新百汇;海南海口龙华专卖店 地址:海南省海口市龙华区解放西路9号金棕榈商场三楼D305;新疆石河子四店 地址:新疆石河子五星广场A74;西宁阳光女人商场专柜 地址:青海省西宁市城中区东大街5号阳光女人商场一楼;专柜沈阳乐天玛特专柜 地址:辽宁省沈阳市黄河北大街96号乐天玛特一楼;河源专卖店 地址:广东省河源市连平县东站对面;文山专卖店 地址:云南省文山市马关县文庙街;德惠专卖店 地址:吉林省德惠市万晟住帮广场二楼;横县专卖店 地址:广西省南宁市横县魁星路;银川西夏万达百货专柜 地址: 宁夏回族自治区银川市西夏区怀远东路与金波北街交汇处;海宁皮革城专卖店 地址:浙江省嘉兴市海宁市中国皮革城一期A座无锡路79号;微山银座专柜 地址:山东省微山县建设路与镇中街交汇处银座商城微山店盾牌柜组;海拉尔百纳鞋城专柜 地址:内蒙古呼伦贝尔市海拉尔区桥头街6副10号二层25号(原呼伦饭店); 江华华银中天百货专柜 地址:湖南省永州市江华县萌渚路与阳华路交汇处;海口专卖店 地址:海南省海口市海秀东路30号亿圣和时尚百货;山东淄博专卖店 地址:山东淄博市淄川区卫东车行旁(仟佰汇商厦南30米);重庆北碚专柜 地址:重庆北碚区嘉陵风情步行街雄风百货;贵州金沙专卖店 地址:贵州省金沙县长安街273号;重庆巴南专卖店 地址:重庆市巴南区新市街赛豪广场B-46; 安徽黄山休宁专卖店 地址:安徽省黄山市休宁县萝宁街101-2号;齐齐哈尔专卖店 地址:黑龙江省齐齐哈尔市龙沙区中环广场C座二楼252间;佛山东方广场店 地址:佛山市禅城区明珠百货二楼;湖北保康专卖店 地址:湖北省襄阳市保康县城关镇东街136号;新疆库尔勒专卖店 地址:新疆库尔勒市轮台县团结路好乐家超市;山东聊城临清银座专柜 地址:山东省聊城市临清县青年路、永清路十字路口东南;  山东烟台新世界百货专柜  泰国曼谷Fashion mall 专柜  宁夏银川新华百货现代城店 地址:宁夏银川市兴庆区解放西街33号; 四川达州宣汉第二店 地址:四川省达州市宣汉县西街106号; 四川广安第二店 地址:四川省广安城南兴安中街218号; 成都武侯旗舰店 地址:四川省成都市武候区新智一路9号; 湖南郴州商场专柜 地址:湖南省郴州市八一路生源时代广场一楼; 山东聊城专卖店 地址:山东省聊城市健康路8号; 呼和浩特旗舰店 地址:呼和浩特市新华东街市政府对面天威钻石皮草城; 浙江宁波慈溪专卖店 地址:浙江省慈溪市新城大道南路98弄18号财富中心购物广场一楼;山东青岛第二店 地址:青岛城阳区外贸城1楼; 葫芦岛市商场专柜 地址:辽宁省葫芦岛市连山区乐都汇购物广场一楼;葫芦岛绥中专柜 地址:辽宁省葫芦岛市绥中县团结路中旺百货大楼;